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每年至少有15万家装企业,在假装盈利

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每年至少有15万家装企业,在假装盈利

发布日期:2019-01-14 01:42

自2014年国务院起草《全国城镇化新规划(2014-2020年)》以来,明确实现了1亿人进城进城的目标,住房只需成为促进家居装饰业繁荣的最大动力;2015年,出台了一系列减少消费等政策。G住房首付比例的提高,推动了房地产行业的发展,将家居装饰行业推向了3万亿市场的时代。

然而,中国经济转型的历史门槛却贯穿于所有企业。经济增长放缓,房地产业增长停滞,企业成本上升,是最先冲击家居装饰行业的。15万多家中小型家居装饰企业在同质化环境下诉诸营销战,其中56%的企业在这场残酷的竞争中生存不了5年。困难的家居装饰企业如何才能摆脱这种危险的命运游戏?

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时代在悄然改变,竞争对手已经不再是过去的对手了。

不是白象抢走了“康师傅”的市场份额,而是“美团”和“饿谅解”,因为外卖比方便面更方便;不是“炫目”而是“微信”,使得“绿箭”的销量下降,因为用户在退房时不会再被货架上的口香糖广告吸引。超市柜台。相反,他们会买一些口香糖广告,然后看看微信。随着消费行为的变化,家居装饰企业不仅要与同行竞争,还要与旅游、租赁等企业竞争,争取用户的时间和精力。

旅游品牌如“Mahoneycomb”、“差旅游”–“我应该先去外面看看,然后考虑安顿下来,买房,装修吗?”“免费”和“连锁家庭”–“租房可以过上更好的生活,为什么要买房子装修?”当竞争对手利用互联网进行营销时,品牌年轻而充满活力,家居装饰业务。行业仍在传统困境中挣扎:90%以上的企业是本土中小企业,同质性严重,营销方式大多是线下,转型效率仍难以保证,更不用说品牌个性了。

到目前为止,家居装饰行业只能是自信,坐空了吗?

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新时代的战争将被新时代的武器打败

据百度数据显示,虽然家居装饰行业正面临房地产行业增速放缓的影响,但与家居装饰行业相关的搜索量仍在上升。至少在互联网上,家居公司仍然有黄金可挖。必须指出的是,潜在用户已经大量转向移动端。2016年,手机“家居用品”搜索量增长65%,PC搜索量下降17%。

网民在手机方面做什么?一种新的方式是刷刷各种信息流并查看信息。超过70%的网民每天通过手机阅读60-180分钟。

伴随着信息流的信息流广告也蓬勃发展,成为市场营销领域的新宠。2016年,中国企业信息流广告支出325.7亿元,比2015年增长89.5%。

信息流广告是家居装饰企业的有效阵地,但如何做到呢?

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准确用药

先找到合适的人。信息流广告的一个特点是可以定向。对于家居装饰企业,应特别注意两个方向:

首先,它是“接近我”。目前,家居装饰仍然是一个具有明显区域特色的行业。准确的地理位置定位对于寻找周边城市甚至建材城市的用户尤为重要。以百度信息流广告为例,依托3.48亿个月的百度地图直播用户,能够准确捕捉用户的位置,并能细致的走访商圈和商铺,帮助家居装饰企业在特定区域和特定商圈找到潜在用户。

其次,观众必须有真正的装饰意图,而不仅仅是对装饰感兴趣。那么如何识别呢?当用户“真正打算装修”时,往往通过“搜索”来主动收集相关信息,如“装修报价单”。因此,只要我们有有效的搜索数据,就可以准确判断用户的转换潜力。百度拥有最大的中文搜索引擎
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